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谷歌推新电子商务广告服务进军比较购物

2019-05-15 02:27:51来源:励志吧0次阅读

11月12日消息,据国外媒体报道,谷歌周四面向全部广告主推出新广告服务产品广告(Product Ads),广告主可以展示产品图片,和简短的描述和价格。此外,谷歌首次推出了按购买付费的模式,替换此前的按点击付费。广告主也无需再通过AdWords去竞购搜索关键词,谷歌将自行肯定在哪些关键词的搜索结果中展示相干的产品广告。这类广告对于电子商务站来说很有意义,谷歌将会显示搜索产品在不同站上的图片和价格,符合谷歌近期进军比较购物领域的策略。

谷歌过去一年已在大约800名广告主中测试了这种新广告服务,参与测试的包括和等购物站。这些购物站以往对数千个关键词进行竞标,但它们常常拥有大量的产品。例如有可能需要竞购婴儿车、儿童玩具和一些品牌名称的关键词。目前,站只需把产品信息提供给谷歌,谷歌就会自动将其对应至搜索结果。

营销经理Michael Manta表示:在瞄准广告受众方面,你放弃了一些控制,也避免了使用AdWords带来的一些风险。如你可能取得每月100次点击,但都没有转化为购物行为。采用这种模式,即使我们的广告被点击100次,我们可能也无需付费。

这一新的广告服务与谷歌今年7月推出的图片广告有所不同。后者是当用户进行图片搜索时弹出的广告,与关键词相干联,并采取按点击付费的模式。谷歌产品经理杰瑞迪什勒(Jerry Dischler)表示,在测试阶段,这种新广告产品在同样位置的点通率达到以往文本广告的2倍。

谷歌近期采取的这一系列措施都是为今年圣诞节购物旺季做准备。谷歌美国广告销售副总裁Dennis Woodside表示:这意味着谷歌将拥有范围更广的产品。

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