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本文发于三文娱作者宛宛经亿欧供行业人士参2019iyiou

2019-05-14 19:47:54来源:励志吧0次阅读

【编者按】2016年是动漫行业早期投资的关键,之后资方会更关注原创CP、内容变现及内容服务新技术。本文梳理了数百起动漫行业投资事件,深度分析并提出:1、近两年是动漫早期投资的关键;2、数字内容带来动漫行业的变革;3、行业的发展引起从业者的变化;4、原创CP、内容变现、内容服务新技术是资方重点关注领域;5、类比游戏文,动漫行业和消费者一起成长。然而,整个动画市场还面临着盈利模式困境,动画行业高风险低回报仍是普遍现象,谁能占领消费者的心智,谁就是。

本文发于“三文娱”,作者宛宛;经亿欧,供行业人士参考。

2017年开年,动漫领域就有诸多投资事件披露。其中不乏大公司大额投资,比如:玄机科技获得腾讯近2亿元,绘梦动画获得腾讯等的上亿元投资;还有一些新星公司也纷纷融资,诸如十二栋文化等。

实际上,动漫行业从2016年就开始进入了快速发展期。

根据三文娱的统计,2016年完成工商信息变更的动漫行业投资事件就有108起,由于工商信息的滞后性,以及美元投资等案例并不体现在国内工商,实际达成的投资远多于这个数字,但相比之下从2010年到2015年只有136起。

三文娱梳理了这些事件,并邀请投资人解读,来一探近年来动漫行业的发展脉络,人才流向以及投资关注点。

一、近两年是动漫早期投资的关键

三文娱整理的动漫行业投资事件中,2016年的投资事件有108起,这一年动漫行业投资事件持续增长,优质项目陆续拿到新一轮融资,而很多小型原创工作室也可以获得融资。

除了原创CP本身,一些涉及内容变现的环节,比如二次元电商、二次元旅游、二次元演艺经纪类公司也纷纷获投。资本方趋于多样化,专注于投资动漫垂直领域的资本布局更加完善;行业类成熟企业也开始扩大布局,比如奥飞、B站等;一些影视游戏的大型集团也进入动漫行业,进行一些战略投资。

2017年截至目前,已有12起工商信息变更,但是我们知道获得投资的公司远超过这个数字。预计这一年动漫产业的获投数量将持续升高,而腾讯等平台的加入也会推动动漫行业快速发展。

乐游资本合伙人段斌从资方的角度告诉三文娱,近两年对于关注动漫行业早期的投资人比较关键,尤其是2016年。一方面现在的早期投资比之前价格高,另一方面目前兴起的团队面临的竞争和两年前是不一样的。此前好的团队借助行业发展的时机已经积累了一定能力、资源、品牌影响力,后继者面临的挑战大很多,但机会还是有的。

二、数字内容带来动漫行业的变革

段斌告诉三文娱,从14年筹备到15年正式投资适应络时代的动漫CP、动漫公司,他们关注到漫画行业的一些变化。此前漫画行业主要由国有出版社主导,他们作为嫁接创作者和读者的桥梁,并把漫画生产成杂志、单行本等产品实现变现。

随着近几年用户的内容获取习惯开始转向数字内容,传统纸媒末落,整个内容产业由大型络平台主导发展,用户阅读漫画获取内容的媒介变成了电脑、(移动端)等。媒介的变化导致了用户使用习惯、付费习惯的变化,平台的变化影响了漫画内容量的变化和漫画生产方式的变化,这些都引起了漫画行业的转型。此前纸媒投稿的方式,月更或者半月更,能消化好作品的数量是有限的,但上的内容是海量的,更新频率也提高到周更或者一周双更。对于创作者的产能、效率和品质的把握都有更高的要求。

而动画行业,由于十几年前国家政策导致动画产业中很多人为了获得政府补贴产生垃圾内容。但近年来传播媒介从电视端转向络端,带来了新作品的诞生,大平台比如腾讯等也投入了很多资金和力气扶持动画产业。

还有一个明显的变化是在动画电影。国产动画电影断档了近10年,真正动画电影的标杆性样本是2014年底的《十万个冷笑话大电影》、2015年的《大圣归来》以及2016年的《大鱼海棠》,还有一些对行业舆论有促进作用的《小门神》、《年兽》等。这些动画电影打碎了消费者对国产动画电影偏低幼、低品质的观念,证明了中国也可以产出成人向、高品质、高票房的动画电影,对行业产生了正向的影响。

而从三文娱整理的2010年-2015年投资事件中我们也可以看到,行业变革引起事件的逐年递增。

年只有18起投资事件,一方面因为当时的投资事件较少,另一方面有很多早期投资的股东现在已经退出,坚持到现在的动漫公司也寥寥无几。18起事件中,有5起涉及到梦之城及其投资的原创动漫形象,2016年上映的《大鱼海棠》的制作公司彼岸天也在这期间拿到了光线传媒的注资。

2014年的投资事件有35起,这一时期活跃在动漫行业的投资机构主要有创新工场、早鸟投资,还有一些地域性投资机构,比如深创投、温创投、浙商创投等。而这一时期获投的项目,集中于平台类,比如翻翻动漫、追追漫画、AC模玩等,还有一些高质量的原创动漫形象,比如暴走漫画、玄机科技、张小盒等。

2015年统计了83起投资事件,比2014年翻了近两倍,这一年由于移动互联的普及和“双创”大环境的影响,动漫行业也有诸多创业公司涌现,大量原创动漫CP和制作公司获得资本青睐,比如艾尔平方(卢恒宇和李姝洁工作室)、绘梦动画等,此前的优质公司也拿到了新一轮融资,比如玄机科技、原力动画等。部分优质投资机构也在这一时间段试水动漫行业,比如经纬、红杉、真格等。另外光线、华策等影视传媒集团也开始试水动漫行业,为之后动漫内容的影音游发展做铺垫。

三、行业的发展引起从业者的变化

通过以上的信息,我们可以看到动漫行业近几年在资本的推动下快速发展。头部公司的积极探索也使得动漫行业逐渐形成了自己的商业模式和盈利方式。良性发展的行业对人才吸引的能力更强,动漫行业的从业者也在发生着明显的变化。

而从投资的角度看,什么样的人才会在快速发展的行业竞争中获得资本追捧,段斌给三文娱举例了三类他观察到的人群。

一是有动漫创作能力的人才回流。因为动漫行业之前收入低,部分人才选择进入游戏、广告等收入较高的行业。现在这些人慢慢开始回归,做自己喜欢的事情。如果能找到的人,他们做的公司,是比较好的投资机会。

二是老牌公司的人才发现机会出走。一些坚持在动漫行业里的老牌公司,比较僵化或者在发展过程里由于一些不专业、本身生存问题等,导致了不太健康的公司股权架构问题,比如做事的人持股比例低,资本方持股比例高。这些人发现新的机会后,可能离开原来的公司创业。这些人有一定机会在未来作出好的东西,在行业里占有自己的地位。

三是新加入的从业者可以长期被关注。每年都有科班院校的毕业生,加上近年双创的影响,很多有天赋的人来创业。这些人年龄更低,对年轻人的口味把握和感觉会更好。但他们的问题是,在做公司的经验、商业的把握或者商业资源方面比较弱,需要投资人用能力和方法帮忙完善。

而对于已经在行业里的创业者,段斌认为也存在比较大的问题。目前大部分人从做作品到做公司,角色转换的挑战是很大的,有的人能做出好作品,但不一定能做一个好公司。投资人在投公司时,要注意甄别这一点。

四、原创CP、内容变现、内容服务新技术资方重点关注

除了分析行业的整体发展和人才流向,资本也是影响行业发展的重要因素。三文娱整理了投资了五家以上动漫公司的资方,我们看到这些资方大概分为四类。

首先是在动漫行业积极布局的影视传媒集团光线传媒和奥飞集团,这两家在近年尤其活跃,主要投资动漫内容公司。

然后是一批长期关注动漫行业的基金,早鸟投资、创新工场和乐游资本。其中早鸟资本和创新工场主要活跃在行业较早的时候,比如14、15年,再早的部分项目已经退出。而乐游资本则在近两年尤其活跃,更关注早期动漫项目。

另外有已经在动漫领域表现突出的公司,比如B站和飞博共创,B站主要投资一些在其平台上的优质内容,飞博共创更关注和自己类似的表情包内容和一些平台红。

还有就是开始介入项目中后期,进行战略投资的大平台腾讯,不过其中也有南极圈(腾讯离职员工组织)会关注一些早期项目。

在这八家资方投资的项目里,我们可以看到,各家均以原创CP为核心,结合自身资源和优势进行布局。段斌告诉三文娱,此前乐游资本按照产业链投生态,不仅包括内容相关及其上下游公司,还有一些产业链中的核心能力点,比如编剧公司、声优公司、发行公司等。今年开始资本的关注点会集中于一些更有爆发力,更核心的环节——

原创内容会持续投资。内容本身是需要时间积累的,我们现在看到的都是年前产生的内容,我们现在投的是年后产生爆款的内容,消费需求是一直在的。

内容变现端。比如电影衍生品和文化衍生品。衍生品是把商品和内容结合的环节,目前在国内还比较初级,未来会有很大的机会。预计今年会有很成功的衍生品出现,也会有更大的市场空间,往更明确的市场方向发展。

关注为内容服务的新技术。比如会给内容带来新的不同的体验,产生新的消费市场的VR、AR;在内容生产的过程里,帮助提高效率,增大产能,淘汰现有旧技术的新机会,比如3转2、动捕、真人操控虚拟人物等新玩法。

五、类比游戏文,动漫行业和消费者一起成长

动漫行业作为一个以内容为核心的行业,未来的商业模式就是消费者直接买单。

类比已经比较成熟的游戏行业,和目前国内发展格局已经初步形成的文产业,段斌认为国内动漫行业的成熟格局也会是金字塔结构,大部分利润集中在顶端的少数公司,平台到赢者通吃。但对于内容来说,就要看谁会借助大平台的力量撬动更大的商业价值。

国内平台的格局发展不会很慢,基本五年后的格局和现在不会差距太大。但从内容生产者的角度看,近五年整个行业里的从业者还不成熟,没有谁有所谓的之相。段斌觉得至少还要更新一代,十年,才可能会产生一个真正的。这十年大家都会有一个自己的突破点,弯道超车也是有机会的。

从消费端看,每一个新品牌都是新机会,消费者都可能成为粉丝为内容买单。一旦十年里出现,那他的品牌辐射和品牌影响度,就会在这十年的消费者的脑中产生效应。

消费者的成长和从业者的成长是息息相关的。谁占领了消费者的心智,谁就是。

本文整理的投资事件说明:

以工商信息变更的机构投资为准,由于工商信息的滞后性,部分媒体爆出但工商信息未变更的事件,未计入统计范围。

个人股东未计入统计范围,比如奥飞董事长蔡东青、B站董事长陈睿个人也投了一些。

创始人控股的其他公司注资不计入,大公司控股的关联公司计入母公司。

数据以终股东结果为准,此前退出过的机构投资行为不计入。

表格时间以变更时间为主,参考公示时间及出资时间。部分股东入股较早,工商变更未记录/已删除,其时间没有计入。

部分公司工商信息及股东情况较复杂,所以欢迎各位纠错和补充。

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